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四小時銷售過億 明星直播帶貨是門好生意嗎?

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  如果說2019年是直播帶貨元年,那么2020年大概可稱為明星直播帶貨元年。

  最近,包括汪涵、劉濤、陳赫、葉璇在內的多位明星,都相繼開啟了自己的直播間,有的一場交易總額就超過1億元。

  風口之下,明星們迎來新機遇,然而與此同時,直播帶貨的門檻也在提高,賺錢似乎沒想象中那么簡單。

視頻截圖:劉濤在直播中

  明星紛紛試水直播帶貨 一場銷售過億

  5月8日,商務部副部長王炳南曾介紹,“五一”期間,線上消費大幅增長,全國實物商品網絡零售額同比增長36.3%。其中,直播帶貨成為新熱點,電商直播場次和直播商品數量同比分別增長1倍和4.7倍。

  直播帶貨成為“新風口”,明星也成為較早一批站在風口上的人。從去年起,李湘、王祖藍、李靜、柳巖、林依輪、葉一茜等多位主持人就開始試水直播帶貨。

視頻截圖:李湘在直播中

  今年以來,做客李佳琦、薇婭直播間的明星也越來越多,如劉濤、宋茜、吳亦凡、鹿晗、劉詩詩、楊冪、鄭爽等,他們在直播間的一舉一動都能在社交平臺引發熱議。

  就連最火的幾檔綜藝節目《王牌對王牌》《極限挑戰》《向往的生活》也都開啟直播助農新模式,在明星助推下,其銷售額分別達到777.7萬元、661.3萬元、520萬元。

視頻截圖:《極限挑戰》助農直播

  前段時間,由康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提組成的“央視boys”集體直播帶貨,也成為當時的熱門話題。

  最近,又有不少明星加入直播帶貨“戰局”,一個明顯的變化是,入局的頭部明星開始增多。5月14日,劉濤化名“劉一刀”,開啟淘寶直播帶貨首秀,四個小時交易總額破1.48億,累計觀看人次2100萬。5月19日再次直播,觀看量也超過1000萬。

視頻截圖:劉濤在直播中賣房

  5月16日,陳赫和主持人朱楨在抖音直播帶貨,商品總銷售額達到8269.13萬元,累計觀看人數超過5000萬,單場音浪990.16萬。

視頻截圖:陳赫、朱楨在直播中

  5月17日,汪涵在淘寶首開直播節目《向美好出發》,助力國貨發展,觀看量超過2000萬。

視頻截圖:汪涵在直播中

  此外,直播帶貨的還包括葉璇、朱丹、小李琳、吉杰等,他們的直播觀看量從10萬到150萬不等。雖然觀看量沒那么高,但他們的直播較為固定,受眾群也較穩定。

視頻截圖:朱丹在直播中

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